对于很多APP的营销和开发团队来说，电子邮件是APP运营推广中最为有效的渠道之一。特别是针对初次使用APP的客户（这类客户在第一次下载APP并使用一次后，25％的人会选择放弃），一封合适的邮件可以立刻吸引客户注意力，将其引入到APP中，有效延长客户的生命周期。
目前的数据显示，70％以上的邮件链接是在移动设备上打开的。同时，互动率最高的用户也大概率装有品牌方的APP，邮件－链接跳转－APP－客户互动转化，听起来很棒，是吧？确实是，数据显示，在移动设备中达成的交易中，有66％是通过APP完成的，相比于直接跳转至品牌方的移动网站，APP的转化率提高了２倍之多。
但在邮件营销到APP营销的流程中，营销团队往往会遇见这样一个问题：用户通过邮件链接跳转APP参加活动或者互动时，即使在已经装有 APP的情况下，大多数的电子邮件链接还是会跳转到浏览器，需要登录或者浏览器打开，极大地降低了用户的转化率，这一点在苹果系统（IOS）用户上尤为明显（这也是IOS的安全策略决定的）。
