APP：英文application的简称，即应用软件，通常是指iPhone、安卓等手机应用软件。说白了就是指在安卓或者苹果手机两个不同的系统上分别开发的应用软件。
小程序：程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题，也无需安装卸载。
所以能从上面的定义就看到，APP是针对全网的用户。而小程序是依靠已有的框架而开发的（比如在微信框架下开发的就叫微信小程序，在支付宝框架下开发的叫支付宝小程序，在百度框架下开发的就叫百度小程序）
自主性：
话说小程序是在微信的框架下开发的，所以要受到微信的制约，很多营销功能根本通不过。有些小程序做三级分销功能连招呼都不打直接封你的号。相对APP来说自己可掌握的范围就很大，因为主动权掌握在自己手上，想要什么功能就可以随意定制。App可以实现手机的全部功能，原生开发的App功能完善、而且性能高，反映速度快，功能全面。
推广性：
小程序背靠微信十多亿的流量。引流效果要好一些，而且流量入口很多，扫一扫，通过二维码、微信搜索等方式直接获得，还可以微信群或好友分享来使用小程序。
而APP则相应的推广渠道就比小程序少很多。因为APP占用内存较多只能通过各种应用商店里才能找到。
开发时间和成本
微信小程序的功能和机构比较简单，一般开发也就一两周就能完工。
而开发一个APP的时间就要比小程序长多了。一个APP开发它完整的流程主要有1、需求策划2、产品开发原型图 3、UI设计 4、前端代码 5、后端程序开发 6、测试验收这才算是一个APP从无到有的全过程，可见还是有些复杂和需要时间的。
微信小程序时间和资金投入较少，能够满足一些初创团队。APP能够满足一些复杂度高的产品，适合比较成熟的公司。
使用频次
选择小程序和APP不同也在你的客户对这个软件的使用频次上，如果使用频次高那还还是需要开发APP。滴滴，微信，支付宝，美团，饿了么等等。用户几乎每天都会使用，那开发APP意义比较大。
如果只是像洗车或者不经常用到的类目上做小程序还是最优选择，开发容易，而且快，而且费用还低。
盈利方式
小程序的盈利方式较为单一，主要依靠电商性质的交易进行盈利。
APP的盈利方式多种多样，可以自营电商，也可以邀请第三方的商家入驻电商平台，平台收取入驻费、交易佣金，也可以通过广告、知识付费、外卖配送、信息发布等方式。
总的来说小程序依托在微信里轻便，而且无需下载安装，即用即走的软件。而APP是需要独立开发，并且用户需要安装才能使用的，它占用内存偏大，而且功能比小程序更多。所以客户在选择到底是做小程序还是APP时一定要分清楚，你的行业到底适合哪个!
